华为手机为什么高端与其他国产手机

　　近3~5年，国内智能手机的崛起速度有目共睹，不仅在国内市场份额中占主流的海外品牌仅剩苹果一家，哪怕在全球市场份额的前六名中都拿下了四席。

　　但随着行业技术发展的瓶颈，市场总会日趋饱和，换机周期也会逐渐延长，纯粹靠走量取胜的路子肯定没办法一直维续，于是高端市场近两华为年就成为了各家头部品牌的必争之地。

　　尤其是今年，作为国内高端智能手机巨头之一的由于供应严重受阻，给了其它品牌很大的机会，各家都空前加大了旗舰产品上的投入，谋求迅速抢占高端市场。那么经过近一年的角逐，各家的收效又如何呢？

　　一、近期国内高端智能手机市场份额分析

　　知乎大V @安乎都护府长史 按月统计了今年国内各家在不同价位的市场占有率，这里我们主要看4000元以上高端手机在4月（国产旗舰完成第一波集中爆发）、9月（下半年旗舰爆发，新iPhone发布前）、10月（新iPhone正式发售后）这三个月的表现。

　　苹果

　　iPhone长期占据国内高端智能手机市场的绝对领先地位，少了华为这个最大对手之后更是如此，iPhone13系列开售后的表现相当强劲，定价八千起步的Pro系列的机型至今仍处于供不应求的状态，毫无疑问是当下的高端机霸主。

　　华为

　　受供应链制裁的影响，华为不仅总体，高端手机的出货能力更是日趋下降，新旗舰P50系列无法支持5G功能确实对其市场表现也造成了不小的影响。

　　可尽管在这种情况下，华为仍然是目前除了苹果外在国内高端智能手机销售份额最大的品牌，5000元以上的份额甚至比其它四家国产厂商的总和还多一倍不止。

　　　　OPPO、vivo

　　这两家今年的整体份额一直非常接近，并且也在今年高端市场当中有不小的份额增长。

　　但相比之下，在4000元以上的高端手机当中还是vivo明显更占优势，并且它一直领先到了下半年，可以说是余下四家国产厂商当中表现最好的了。

　　OPPO在上半年还算取得了一定的突破，认可度还是有的，但在下半年在旗舰上并没有太大的动作，优势没能很好的维持下去。

　　　　荣耀

　　由于品牌独立的原因，荣耀的高端一度停滞，直到下半年Magic 3系列才正式回归，起步晚了很多。

　　虽然Magic3系列总体的销量表现不算特别突出，不过增速非常明显，很快就赶上了其它各家的份额，这对首次做真高端的荣耀来说也算是比较可观成绩了。

　　小米

　　小米的高端红利主要在上半年和618期间集中释放，增幅也是相当显著的，但下半年押宝尚欠成熟的屏下摄像头技术没有获得太广泛的市场认可，表现略显疲软。

　　总的来说，虽然华为这两年已经丢失了不少的高端手机份额，但到目前为止，依然没有哪家国产品牌能够很好地接续，曾经的高端消费群体又大量流回了苹果手中。

　　另外值得一提的就是在几次电商购物节当中，各种比拼杀价所暴露的国产手机的保值率问题，官方过于迅速的大幅降价，不仅会直接伤害到老用户，也会在很大程度上影响到之后大家选择国产高端的信心。

　　比如在京东双十一的战报显示，安卓阵营仅小米MIX 4的当日销量超过了iPhone 13 Pro，但这很大程度上还是凭借大幅的杀价换来的–8月才发布的MIX4降价幅度竟达到了35%。其它家的情况也并没有好太多，上半年发布的国产旗舰几乎还没有哪个达到了iPhone 12的80%保值率。

　　尽管虽然各家降价促销都有不得已的因素，如龙骁888的能效表现不达预期，难以拉动用户换机；国内市场竞争激烈，品牌间互相杀价内卷等等，但核心原因还是因为各家短时间内都没能立住大众心中“高端”的形象。

　　二、从华为和苹果，看高端机应具备的素质

　　从各家在国内高端市场的表现看来，似乎都没能完全站稳脚跟，那我们不妨从苹果和华为两个成功者身上分析一下，它们究竟还欠缺什么。

　　1.品牌力

　　众所周知，手机技术的发展已经到达了一定的瓶颈期，近两三年在形态上的突破无非屏下前摄和折叠/卷轴屏两种路线，但二者无论在成本还是易用性上，目前的表现都不算太好，对高端用户的吸引力比较有限。

　　所以在这种技术革新很难成为换机动力的情况下，品牌在人们心目中的印象，就成为高端用户购机的先决因素之一，简言之就是“信任所以选择”。但高端品牌力的形成并非一蹴而就，它是品牌提供的软硬件、服务、定价策略、宣发调性、技术实力等等因素长期积累的成果。

　　这些因素一一分析非常复杂。而单就技术实力方面来说，华为和苹果都很重视软件到硬件的深度自研（麒麟和A芯片、iOS和鸿蒙），牢牢掌控产品体验优化流程的同时，也充分展示了品牌的技术力。尤其华为是以后来居上的姿态，更加在本土树立起了相当高的品牌认可度。

　　2. 外观的高辨识度与质感

　　ID设计是用户首先能感知到的最直观的点，也承载着一定的用户向外展示自己审美取向的效果，所以如何营造出独具特色的辨识度，以及令人“舒适”的精致感，无疑也是高端旗舰的必修课。

　　iPhone的外观或许不是最吸引眼球的，但可能也是最耐看的，无处不在的圆角统一，无人能及的四边等宽屏，质感出色的玻璃后盖和不锈钢中框，都很好的展现出高端机的气质。虽然它的大刘海不一定人人都待见，但一定能让你一眼辨认出这是iPhone。

　　华为P系列的四曲面满溢屏和潘通流行色都令人印象深刻；Mate系列更是在这个普遍倾向把镜头堆在左上角以提高堆叠效率的时代，仍然坚持居中圆环的后摄的独特设计，并且把细节和对称感都处理的非常好。

　　另外在机身材质工艺上，华为不仅最早对素皮材质进行了探索，而且这个行业普遍追求AG玻璃工艺的时代，反其道而行之，把亮面玻璃做到了手感温润如玉的新高度，打造出自身独特的触觉体验。

　　3. 突出的影像能力

　　影像是当下所有高端手机都在卷的目标，许多高端用户追求最好的手机拍照，并不是因为他们一定每天都在研究摄影，但哪怕只是偶尔用到，一个易用且能拍的好看的相机，也会成为选择上很大的加分项。

　　iPhone影像的强大之处不在于高像素，也不在大底暗光夜摄，而是依托于A系列芯片强大算力的计算摄影。拍照时所见即所得的预览窗口，无需等待的高速抓拍和出片，冠绝群雄的4K60 HDR视频拍摄效果，以及大部分场景下准确稳定的画面还原……这一系列优秀的拍摄体验同样离不开软硬件自主设计的优势。

　　而华为无论从技术力还是市场口碑来说，也都称得上国产手机影像的天花板级别。除了广为人知的徕卡联名调色外，它也是国内最早进行自研影像算法的厂商，同时依托于麒麟自研ISP和独家定制CMOS，在超感光、超远摄、超级慢动作、创新滤色阵列等硬件层面也有非常多领先的探索。

　　4. “易用”的系统

　　对于手机系统，各家都有不同的理解，有的品牌主打面面俱到的功能支持，有的主打个性化的外观定制，还有的主打0广告纯净体验，它们各自对应着市场的不同精细化需求，都没有错。

　　但要说市场整体最大公约数的需求还是“易用”，在目前各家基本交互逻辑趋向统一的情况下，能形成差异的地方不外乎四大点，它们看似平平无奇，但却真不是每家都能做好。

　　iOS在这方面明显有着天然的优势：完全封闭可控的App Store，一切软件获取权限的行为都必须遵守规范，并且从系统层面就严格限制第三方软件的安装，系统和隐私的安全风险自然就降低了很多；加上iOS的用户基数多且机型集中，主流的软件总能够迅速得到兼容适配，稳定性也就有所保证；统一推送和墓碑后台机制的存在，也显著减少了大量后台应用的资源占用，保障多开软件的流畅和省电。

　　安卓的软件生态开放，情况就要复杂的多。对此，华为从EMUI 8开始不惜短期牺牲系统流畅度，也坚持引入了更加安全的双层虚拟机机制；在随后的系统大版本中，又陆续加入应用级别的安全和隐私监测管理等，同时也对双层虚拟机的流畅度问题不断优化。

　　如今的鸿蒙OS 2.0，无论在系统响应、过渡动画、高刷适配方面，都达到了安卓数一数二的水准；另外还有曾被一些线上用户诟病的“省电精灵”，其实客观上也确实增强了手机的续航能力，在大众市场立下了口碑。

　　5. 生态联动能力

　　做IoT虽然一方面是手机市场趋近饱和后，厂商扩展产品线的需要，但另一方面高端用户确实有更强的消费能力和消费意愿，乐于尝试全套的智能生态，获得无缝、统一的体验。所以把生态平台和生态产品做好，也是增强对高端用户吸引力和用户黏性的关键。

　　这方面，苹果iCloud和HomeKit起步就非常早，发展出了非常成熟的智能生态。华为也在随后不久推出Hi Link和多屏协同等服务，率先斩获了不少国内市场份额。

　　三、未来谁能扛起国产高端机大旗？

　　上述几大要素都不是一朝一夕能够积累起来的，而且从真正实现它们之后，再到市场充分认知又需要不少的时间，因此全面发力高端仅一两年的“荣米OV”没能迅速接下华为在这方面空出的份额也算是情理之中。至于谁更有未来成为国产高端支柱的“潜力”？或许我们可以从各家今年的产品策略和市场表现当中看出一些苗头。

　　vivo

　　vivo在高端市场的品牌力方面在四家当中算是数一数二了，这很大一部分是因为从X Play系列到Nex系列，再到X系列“超大杯”一直不间断的高端步伐；同时标志性的云阶设计也做到了既有辨识度又容易为大众市场所认可；自研V1图像处理芯片，加上今年联名蔡司专攻影像，也颇有对标华为徕卡的意思。因此目前来说，vivo也是几家当中高端份额最高而且最稳定的。

　　不过vivo目前的X系列虽然影像表现突出，但性能和快充方面仍然表现保守，总体看还是有些偏科的；与之对应的iQOO 8 Pro虽然补足了这两项短板，却又在高端的设计上又稍逊一筹，只能期待之后的Nex能不能带来更加极致的表现了。

　　另外，OriginOS 1.0对系统新旧逻辑的更替还不够彻底，IoT生态方面今年也没有太大的动作，也成为制约其高端表现的原因之一。

　　OPPO

　　OPPO前期的高端早早就止步于2014年的Find 7系列，而在经历了2018年Find X系列回归“叫好不叫座”之后，该系列又沉寂了一年；随后的Find X2系列由于定价偏高、外观辨识度一般等因素，也没有取得太亮眼的市场表现。

　　今年OPPO的Find X3系列选择用高难度热锻工艺来呈现独特ID设计，并且通过搭载口碑较好的次旗舰芯片大幅降低了售价门槛，在上半年的市场表现有了不小的进步。但它偏向激进的外观设计也带来舆论的两极分化，一部分人爱不释手，也有一部分无法接受；再加之潜望镜头、百瓦快充两项传统优势的缺席，导致其今年市场表现有些后劲不足。

　　不过在IoT方面，OPPO这两年的表现称得上后来居上，从耳机、手表到电视几个领域，都推出了不少畅销爆品，这对其生态黏性的构建无疑是有利的。另外，有消息称OPPO旗下的哲库科技也有在做自研NPU甚至于5G SoC芯片的计划，技术储备还是不容小觑的，其未来在高端市场的表现仍然非常值得期待。

　　荣耀

　　独立后的荣耀离开了麒麟芯片的供应，此前曾被许多人不看好，不过它今年的市场表现足以令人刮目相看，高端机份额仅靠下半年的Magic3系列就追上了一线中游水平。

　　新荣耀虽然换了新平台，但还是保留了很多继承自华为的软硬件技术，在外观设计上也有着许多相似之处，对于苦恼于买不到华为5G新机的老用户来说，确实有不小的吸引力。

　　虽然独立后也不乏多主摄融合无损变焦这样的自研新技术，不过荣耀目前的系统大体还停留在EMUI的水平，相比于升级了众多新特性鸿蒙OS 2.0仍然存在差距，因此在消耗完华为老用户的换机红利之后，它会如何树立新的高端品牌，进一步打开市场，尚有待观望。

　　小米

　　小米是近两年把“冲高端”的口号喊得最为响亮的，同时它在旗舰机的新技术运用、高端质感的打造、影像实力等方面也确实有了肉眼可见的进步，但今年的小米问题就恰恰出在了传统强项的系统上。

　　这里不得不提到今年风口浪尖的MIUI 12。首先它在视觉和交互上带来的重大革新，让原本只能算偏小清新风格的系统，一下子就有了高端范儿，个人认为是小米冲击高端不可或缺的一环。然而正是这样大刀阔斧的改变，恰好碰上难以驯服的骁龙888，让MIUI团队一时显得有些力不从心了，大批用户反馈流畅度和稳定性都有了明显的下滑，这对小米的口碑带来不小的影响。

　　另外，下半年主打屏下前摄的MIX 4系列也是市场表现平平。个人可以理解这个系列肩负的全面屏时代开创者的定位，需要做足够差异化的ID；但想不通的是，为什么在参数必须有妥协的情况下，不愿意进一步牺牲一些相机规格，把外观做得更加极致。现在看的话，MIX 4就是参数党和外观党两边都不足够讨好，虽然它在双十一通过大幅降价促销挽回了一些销量，甚至一度霸榜，但同时牺牲的可能也是用户对小米之后高端的信心。

　　这种种因素的叠加，也让小米明年的高端之路看上去艰巨了不少。我想它们现在亟需一款软硬件都足够有说服力的旗舰，才能给市场一剂强心针。

　　总的来讲，当下各家国产品牌的高端机虽然在许多方面与国际级旗舰仍存在差距，不过也确实让我们看到了不少在顶级设计和尖端技术上的创新和突破，所以现在下“后继无人”的结论还为时过早，相信作为多年来几经考验存活到现在的头部品牌，无论哪一家的潜力都是不弱的。单就目前的表现来说，vivo已经抢占了一定先机，只待Nex归来全面冲刺；同时其它家也蓄势待发，荣耀即将重振旗鼓，OPPO、小米还有诸多关键新技术预热，最终鹿死谁手我们明年再拭目以待。

感谢您的阅读！

华米OV变成了荣米OV，谁能够扛的起国产手机高端旗舰的大旗。

我发现小米手机已经成为了国际销量手机品牌第二的手机品牌。这个品牌对于我们的影响其实很早之前已经出现，然而在当时我们认为它是性价比很高的手机品牌，然而，现在它也开始走高端并且成为了第2个成为了国际市场的品牌。

而它所占据的在很多人看来是华为的市场，现在的华为因为手机处理器以及5G的影响，销量锐减，并且还将荣耀出售，可见对于华为来说，荣耀的整体是整体的下降的情况。

而曾经的荣耀也在走性价比路线，现在也走起了高端路线，这也是一种成天子当荣耀实际上也想当自己华为之前的高端路线，所以我们现在很多人说荣米OV，荣耀它确实是在进步的。

至于谁会走上高端，现在的这种路线和现在所具备的这种高端品牌之路，每一个手机厂商都在行走。而谁能够走得上，也需要我们去实践来检验。

我们也期待国产手机能够真正的走上高端之路，当然这需要很长一段时间。