《上海堡垒》主创张口闭口全是《流浪地球》，就是希望蹭这部开创的国产科幻片的热度和“风口”，这暴露出了主创们对自己的作品“没信心”，不得不借助观众耳熟能详的成功之作，给自己脸上“贴金”。
在我看来，《上海堡垒》主创追所以不自信、之所以拼命“找补”，在于他们深知这是一部早已“过时了”的电影。
一部大制作商业电影，从策划实施到最终上映，往往要经历以年为计的时间，越是大制作，筹备、拍摄和后期制作的时间越长。
从媒体爆料看，《上海堡垒》在6年前就开始筹划了，回想一下当年的中国电影市场，依然是“流量明星”、唯特效论的天下，票房大热《狄仁杰:神都龙王》、《一代宗师》、《北京遇上西雅图》等商业电影，尽管题材各异，但不约而同的选择了明星扎堆与视觉特效两开花的策略。
因此，从当时的标准来看，《上海堡垒》是一部本该大热的影片。选择了鹿晗和舒淇任主角，以科幻的外壳讲述末世情缘的故事，其实是符合当时观众的审美水准和观影需求的。甚至，选择科幻题材都具有一定的前瞻性。
只是，井喷的中国电影市场变化实在太快了，从2017年之后算起，讲求质量、故事精彩、演技在线的优秀国产电影成为爆款，用作品说话、用口碑换票房的理念深入人心，回头再看《上海堡垒》，无论明星带流量的选角，还是爱情为主的剧情，都已经很难让观众具有购票的欲望了。
既然影片“过时”了，影视公司和背后的资本，就要从营销策略上下手了，结果是忙中出乱、昏招连连。先是导演喊话“催票房”，后来的高价点映会也被网友曝光，现在又拼了命的拿《流浪地球》，往自己脸上“贴金”，目的就只有一个，就是保住热度、换取票房。
他们或许想不明白，市场的风向变了，在于观众的水准和需求变了，还按照以往“轰炸式炒作”的办法，不仅没有引来观众的关注和同情，反而是一阵阵的恶心和臭骂。
离8月9日上映只有一天，但我所看到的口碑，依然是一边倒的唱衰《上海堡垒》。你说，在《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》、《使徒行者2》的重压之下，在一边倒的口碑之下，《上海堡垒》还能逆势翻盘吗？这个可以有，这个真没有。
如果这种“捆绑宣传”是未经对方同意、为了影片热度和票房霸王硬上弓式的，那这种行为无异于碰瓷被大众所不耻。
但如果“捆绑”是由始至终都经过对方同意、而且对方也有主动意愿“被其捆绑宣传”的呢？
那么《上海堡垒》的宣发究竟属于前者-碰瓷式，还是后者“你情我愿”式呢？我们来看看其跟《流浪地球》“缘分”始末：
一. 2019年春节档，《流浪地球》上映，电影院看过影片的人都知道，在影片正式开始前，有一段《上海堡垒》的30秒的贴片广告。
这里需要说明的是，《上海堡垒》的贴片广告是直接投在《流浪地球》影片上的，而不是属于影院的映前广告-影院映前广告属于影院与广告公司签订协约、广告公司以一定的费用买下影院开场前广告时间的形式。
映前广告跟贴片广告有非常大的不同，前者属于一家广告公司的行为，发生关联的主体为：投广告方-承接广告投放的广告公司-影院，后者关联主体为：投广告方-上映影片的片商。
因此，《上海堡垒》的贴片广告关联方直接就是：《上海堡垒》的片方/放行方和《流浪地球》片方/发行方。
这种关联性让两者之间有了“利益性”：《流浪地球》通过出售贴片广告为自己争取了票房以外的收入；《上海堡垒》通过在《流浪地球》投放贴片广告，让自己在上映前能够被更多的人知道。
从结果导向看，《流浪地球》大卖，双方都受益。
二. 《上海堡垒》宣发的“《流浪地球》导向性”
《流浪地球》以46.54亿票房不单逆袭成为2019年春节档票房冠军，还成为了中国影史票房排行榜亚军，其成功被最多人热议的是“开启国产科幻元年”。
《上海堡垒》本身就是科幻片，宣发的目的简单点来说就是让“更多的人知道影片相关信息”，那么，就需要有话题性或者热点去带动传播。如果在《流浪地球》掀起科幻热的情况下，其宣发方不会利用这一点宣传，那这个宣发一定是失败的。
哪怕不存在“你情我愿”的行为，宣发都应该利用好这一点为影片宣传造势，只要把握好度就行，比如：关于国产科幻的传承、国产科幻一起努力在科幻这块进口片大口吃肉的领域分一杯羹等等。
三. 《流浪地球》主动做嫁衣
这一点从春节档就开始了，在《流浪地球》热映期间，导演郭帆就在微博上为《上海堡垒》摇旗呐喊：
在今年6月17日举办的“2019微博电影之夜”中，《上海堡垒》获得“微博最受期待科幻电影”，而颁这个奖项给《上海堡垒》导演滕华涛的正是《流浪地球》主演吴京：
紧接着，郭帆立马在微博上祝贺《上海堡垒》：
滕华涛转发了郭帆这条微博并回应：“感谢郭帆导演，一直给我们加油，鼓劲，都记在心里，也谢谢吴京，微博今日给颁的奖，科幻电影这条路上有你们一起，不孤独。”
有兴趣的朋友可以翻看一下郭帆的微博，其一直都有在为《上海堡垒》摇旗呐喊，直到8月4号他发的微博都是有关《上海堡垒》的：
《流浪地球》这边为什么一再为《上海堡垒》做宣传？
我相信是情怀所致！郭帆是“国产科幻元年”的亲历主参与者，他自然知道国产科幻的不易，而国产科幻的壮大并不是一部影片就能决定的，它需要资金的持续投入、在科幻片这块领域认真做事的人、以及一部又一部的国产科幻片去传承。
由此，我相信，哪怕没有“利益关联”，《流浪地球》都不但甘心被《上海堡垒》“捆绑”，而且会主动帮它做宣传。
这种有情怀、为共同事业的所谓“捆绑宣发”难道不应该提倡吗？
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