5月14日晚，刘涛在淘宝直播首次开播，三小时卖光1.48亿，创下全网明星直播的新纪录。其实，早在5月9日，国民女神刘涛就已在微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成为了聚划算官方优选官，花名“刘一刀”，同时晒出了工牌与形象照。
明星带货力如此强大的原因是什么？或许我们可以从社会心理学上找到合理解释。
美国心理学家爱德华·桑戴克，在20世纪20年代提出“光环效应”，简单来说就是当我们喜欢一个人或物品时，往往会爱屋及乌地喜欢他所喜欢的东西，或这个物品的其他特性。
明星效应就是一种典型的“光环效应”。由于明星自带较高的个人魅力和吸引力，人们在面对喜欢的明星时，也会爱屋及乌地喜欢明星所用的物品，更轻易地接受明星推荐的商品。
出于爱美心理和仿同心理，当明星有意无意地“带货”时，人们会不自觉地主动效仿明星，购物时也倾向于选择“明星同款”，并在追求同款的过程中，产生一种“与明星审美同步”的心理暗示。在大众的潜意识中，拥有“明星同款”，就会拥有明星身上所展现的闪耀特质，从而在精神层面达到一种自我满足。
当然，还有一些追星族出于爱护自家“爱豆”的心理，也会主动号召粉丝群体为明星同款买单，有意识地帮助明星强化其个人商业价值，通过成全明星的“带货力”，从而延长明星的星途生命力。
大脚以为，其实对于我们这些普遍人来说，最关心的还是商品本身的价值。明星也不能光靠透支信任，还要注重产品本身的品质，否则在直播中“翻车”也是对自身的严重打击。
明星刘涛加入主播行业，一场直播卖了1个多亿，程序员小李有话说？
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