“狐狸的尾巴，藏不住。”
本周，网红借佛门营销炒作，打造“佛媛”人设一事，引发热议。9月23日，多个平台出手整治：抖音共处罚利用“佛媛”形象营造人设、开展虚假营销行为相关账号48个，其中永久封禁账号7个，同时，清理违规视频148条；小红书清理违规笔记70篇，封禁账号3个。
佛媛一词，说来讽刺。佛媛，全称佛系名媛，但这种佛系并不是大众口中那种无欲无求、云淡风轻的生活态度，而是指喜欢炫耀手抄经书，利用礼佛、吃斋、焚香、禅修等卖人设、吸粉丝，随即移动带货、收割流量的网红。
按理说，喜欢佛学文化是个人自由，但这些佛媛的行为举止却出格得让人无语——开跑车上山进香，穿着开衩袈裟、无袖旗袍四处招摇；身着佛教僧服在寺庙红墙前拍照，有意无意地敞开衣服露出艳丽的长裙。仔细观察不难发现，除了去寺庙、抄佛经，昂贵配饰、名牌包和豪车才是照片里隐形的C位，拼单摆拍、缺乏基本礼佛常识、打色情擦边球等暗疮展露无疑。等人设打造得差不多了，便开始“割韭菜”，在网购平台上出售串珠、手链、平安锁等。
佛媛何曾有佛缘？搔首弄姿为赚钱！君子爱财，取之有道。法治社会，只要不违法违规，不影响他人的生活，每个人都可以选择自己的生活方式，每一种谋生手段都应该被尊重。你愿意秀身材、秀包包、秀生活，那是你的自由。但是，如此在寺庙净地大肆摆拍、搔首弄姿，不仅破坏了宗教场所的严肃气氛，缺乏起码的尊重，更涉嫌违法违规。
我国《宗教事务条例》第五十三条明文规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。同时，根据相关法律规定，“虚假宣传”的认定不仅包括对产品本身虚构事实，还有对曾获荣誉、生产者、以及与商品密不可分的背景、历史渊源等进行虚构、欺骗、误导消费者的行为。
时下，除了“佛媛”人设，还有一些网红主播卖惨带货、靠虚构事实包装故事打造“网红店”。凡此种种利用同情心、猎奇心理，对消费者进行欺骗的营销方式，或许能带来一时的销售效果，但从长远来看，消耗的却是人们的信任。而且，主播在卖惨带货时往往会出现故意压低价格的现象，不仅扰乱了市场秩序，还会给商品的正常销售带来负面影响。网红营销，牢牢守住法律底线是最基本的前提。有关部门对立假人设、卖惨带货、猎奇营销等行为，必须严加监管；对直播带货的网红们，也要系紧法律的缰绳。
如今，利用“佛媛”形象进行虚假营销的账号被处罚封禁，也是在警醒每个人：
做真实的自己，才会被长久喜爱。处心积虑打造出来的人设，注定有被戳穿假面的一天。为了一时的流量和利益，而失去了正道的价值观，甚至不惜违法违规，最终也必然会遭到反噬。
作者｜刘丹
来源｜法治日报
编辑｜王芳 宋胜男 刘丹 罗琪
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